Guía GA4 2025: Analítica web con Google Analytics 4 para entender y mejorar tus resultados

Comprende

Cómo medir, interpretar y mejorar el rendimiento real de tu sitio web con GA4

para tomar decisiones acertadas.

Esta guía GA4 2025 está pensada para cualquier persona que tiene una web, sin necesidad de conocimientos técnicos. Todo lo que necesitas saber para entender tus métricas, interpretar tus informes, mejorar tus resultados web y tomar decisiones estratégicas basadas en datos.

Y es que, tener una web es solo el primer paso. Lo que realmente importa es saber qué está pasando dentro de ella:
¿Quién te visita? ¿Qué páginas funcionan mejor? ¿Qué hace que alguien te contacte? ¿Qué frena las conversiones?

Para responder a estas preguntas existe Google Analytics 4 (GA4), la herramienta oficial de Google que convierte los datos de tu web en información clara y útil para tomar decisiones. Orientada a ofrecer una visión completa del comportamiento del usuario.

Además, está actualizada al contexto de Google en 2025, incluyendo la influencia de SGE (Search Generative Experience) en la visibilidad de las webs.

Te explicamos de forma sencilla:

🟦 qué mide GA4,
🟦 qué ha cambiado,
🟦 cómo interpretar tus resultados web,
🟦 y cómo puedes usar estos datos para mejorar tu negocio online.

Sin medición no hay mejora

¿Qué es Google Analytics y por qué es esencial en 2025?

y sin mejora no hay crecimiento.

Explicado de forma clara

Guia GA4 2025 vs Google Analytics Universal

y para todos los públicos.

🟦 1. Antes se medían “visitas”; ahora se miden “acciones reales”.

🔸Universal Analytics medía sesiones (visitas completas del usuario).
GA4 mide eventos, es decir, cada interacción humana que ocurre en tu web:

• cuando alguien hace scroll
• cuando hace clic en un botón
• cuando reproduce un vídeo
• cuando rellena un formulario
• cuando vuelve a una página
• cuando descarga un archivo

🔍 ¿Qué significa esto para ti?
Ahora puedes saber exactamente qué hace cada usuario y no solo que vino y se fue.
Es una medición mucho más útil para saber qué funciona y qué no en tu web.

🟩 2. Antes la web era el centro; con Google GA4 lo es el usuario.
🔸 Con Universal Analytics, Google medía la actividad página por página.

Con GA4, Google sigue al usuario en su viaje:

➡ cómo entra
➡ qué mira
➡ cuánto tiempo permanece
➡ si vuelve
➡ si realiza una acción (contacto, cita, compra)

Incluso se pueden combinar datos si tienes app, newsletter o CRM.

🔍 ¿Qué significa para ti?
Puedes ver el recorrido real de tus clientes y entender qué partes de tu web les ayudan… y cuáles les frenan. Es más parecido a seguir a un cliente en tu tienda física. Sabes dónde se detiene y dónde se marcha.

🟨 3. Los informes ya no son rígidos: ahora se adaptan a tu negocio.
🔸 En el sistema antiguo, los informes eran siempre los mismos para todas las webs.

En GA4, tú eliges qué quieres ver:

• citas solicitadas
• formularios enviados
• llamadas
• lecturas de artículos
• clics en botones
• dispositivos

🔍 ¿Qué significa para ti?
Puedes tener informes hechos a medida de tu negocio, no informes genéricos. No pierdes tiempo con datos que no te aportan,

🟧 4. GA4 respeta mucho más la privacidad del usuario
🔸 Universal Analytics dependía casi totalmente de las cookies.
Con GA4:

• usa cookies cuando puede
• trabaja sin cookies cuando el usuario no las acepta
• completa huecos con modelos estadísticos

🔍 ¿Qué significa para ti?
Tus datos son más fiables y tu web cumple mejor con las normativas actuales de privacidad.

🟥 5. Los embudos (funnels) ahora son visuales y fáciles de seguir
Antes, entender dónde se perdían tus usuarios era complicado.

En GA4:

• puedes ver el embudo paso a paso
  ➡ cuántos usuarios ven un servicio
  ➡ cuántos bajan hasta el final
  ➡ cuántos hacen clic en contactar
  ➡ cuántos envían el formulario
• añadir o quitar pasos
• ver cuántos abandonan en cada etapa
• detectar cuellos de botella reales

🔍 ¿Qué significa para ti?
Puedes ver si tus usuarios se pierden en algún paso y, por lo tanto, sabes exactamente qué mejorar.

🟪 6. Mejor conexión con herramientas avanzadas (opcional para ti, pero clave para nosotros)
GA4 trabaja mejor con:

• Google Ads
• BigQuery
• Looker Studio
• Search Console

🔍 ¿Qué significa para ti?
Puedes tener informes profesionales, automáticos y mucho más completos, sin trabajo adicional por tu parte.

Universal Analytics te decía cuántas visitas tenías. Comprende con esta guía GA4 2025, cómo ahora te dice qué hace cada persona dentro de tu web y cómo mejorar tus resultados.

Adapta

Qué medir en tu web según tu tipo de negocio

para obtener datos útiles.

Estas métricas te dicen si tu web está generando clientes reales.

🔹 Clínicas y centros médicos. Eventos recomendados:

• pedir cita
• clic en llamada
• clic en reseñas
• Nada de formularios genéricos: medición de servicios específicos

🔹 E-commerce. Eventos obligatorios:

1. view_item
2. add_to_cart
3. begin_checkout
4. purchase
5. add_payment_info
6. view_promotion

🔹 Proyectos educativos / cursos

• registro
• inscripción
• descarga de temario
• ver vídeo de prueba

Selecciona

Los informes que más te interesan de Google Analytics GA4

para entender tus resultados web.

No todos los informes son útiles para ti. Solo estos:

📊 Informe tiempo real. Perfecto para ver el impacto inmediato de lanzamientos, campañas, newsletters…

📊 Informe de adquisición. Te dice qué canal trae mejores usuarios.

📊 Informe de interacción. Muestra qué contenidos funcionan mejor.

📊 Informe de páginas y pantallas. El corazón del contenido. Te dice qué páginas funcionan mejor y cuáles debes mejorar.

📊 Explorar → Embudos. Muestra paso a paso dónde se pierde tu cliente. Ideal para:

✔ ventas
✔ captación
✔ formularios
✔ pasos intermedios

Ejemplo:
Página de servicios →
Botón “contactar” →
Formulario enviado
Si en el paso 2 se pierde mucha gente, ya sabemos qué mejorar.

📊 Exploraciones libres. Para comparar segmentos, campañas, países…

Revisa

Guía checklist GA4 mensual

tus resultados sin ser técnico.

❌ No marcar conversiones
❌ No excluir IP interna
❌ No vincular Google Ads
❌ No configurar eventos clave
❌ Medición pobre sin Tag Manager
❌ Filtrar mal los datos
❌ No crear audiencias
❌ No usar exploraciones
❌ No revisar datos cada mes

👉 En OlgaComunicación configuramos todo lo contenido en esta guía GA4 2025 correctamente y te explicamos solo lo relevante.

Optimiza

Cómo usar Google Analytics para mejorar tu SEO

para impulsar tu visibilidad web.

Google Analytics permite mejorar tu SEO detectando:

🔹 Páginas con mucho tráfico → potenciar
🔹 Páginas con poco tiempo → reescribir
🔹 Páginas con alta salida → optimizar
🔹 Páginas estrella → enlazar internamente (SEO On Page)
🔹 Contenido que convierte → replicar
🔹 Dispositivos con mal rendimiento → mejorar velocidad

Además, combinando GA4 con Search Console puedes ver:

☑️ las keywords que atraen tráfico
☑️ la posición media
☑️ el CTR
☑️ el rendimiento por país
☑️ la evolución semanal del SEO

FAQS

para avanzar hacia un SEO del futuro.

Preguntas frecuentes sobre
GA4 y analítica web